Saturday, October 16, 2021
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‘Radhe’ – Does Salman Khan Need To Reboot Reinvent Himself?

जब सलमान खान ने अपनी बहुप्रतीक्षित ईद रिलीज़ ‘राधे: योर मोस्ट वांटेड भाई’ की हाइब्रिड रिलीज़ की घोषणा की, तो चारों ओर मिली-जुली प्रतिक्रियाएँ थीं। भारत में बहुत कम संख्या में हॉल के अलावा, मुख्य रूप से विदेशी बाजार में नाटकीय रिलीज के साथ, “राधे” देश में दर्शकों के लिए पे-पर-व्यू (पीपीवी) प्लेटफॉर्म Zeeplex पर गिरा। उद्योग दर्शकों के लिए फिल्मों को ले जाने का एक नया तरीका देख रहा था, जिसे देश में पहले कभी नहीं आजमाया गया था।

13 मई को फिल्म की रिलीज के एक हफ्ते बाद, प्रशंसकों के बीच यह सवाल स्पष्ट है: हाइब्रिड रिलीज की अपनी नई रणनीति को देखते हुए “राधे” हिट है या फ्लॉप?

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लाइवमिंट डॉट कॉम की एक रिपोर्ट के अनुसार, ज़ी ने घोषणा की है कि फिल्म ने पहले दिन अपने ऑनलाइन और डीटीएच प्लेटफॉर्म पर 4.2 मिलियन व्यूज देखे, और कहा कि भारी ट्रैफिक ने अस्थायी रूप से सर्वर को डाउन कर दिया। इसके बाद निर्माताओं द्वारा एक विस्तृत प्रचार अभियान उस आंकड़े को खुशी का कारण बता रहा है।

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हालाँकि, आनंद की भावना थोड़ी गलत हो सकती है, क्योंकि वे एक महत्वपूर्ण तथ्य पर प्रकाश डालते हैं। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि 4.2 मिलियन व्यूज जरूरी नहीं कि 4.2 मिलियन ऑनलाइन खरीदारी में तब्दील हो जाएं।

एक से अधिक व्यक्ति एक ही खरीद के साथ एक फिल्म देख सकते हैं, एक नाटकीय रिलीज के मामले में जहां एक परिवार या समूह के प्रत्येक सदस्य को एक साथ फिल्म देखने के लिए अलग-अलग टिकट खरीदना पड़ता है। प्रत्येक टिकट की कीमत 249 रुपये से अधिक होगी – पे-पर-व्यू घड़ी के लिए ज़ी द्वारा निर्धारित आधार मूल्य। ज़ी ने उन खरीदारों के लिए 499 रुपये का पैकेज डील भी बढ़ाया है, जो फिल्म देखना चाहते हैं और साथ ही एक साल के लिए ओटीटी सब्सक्रिप्शन प्राप्त करना चाहते हैं। बॉक्स ऑफिस पर जितना हो सकता है, उसकी तुलना में यह बहुत कुछ नहीं जोड़ता है।

स्थिति को देखते हुए, निवेश की वसूली एक कठिन काम की तरह लग सकता है, मुनाफे को भूल जाइए, भले ही आप विदेशी बाजार और भारतीय सिनेमाघरों की छोटी संख्या को ध्यान में रखें जहां फिल्म रिलीज हुई थी। आखिरकार, फिल्म के निर्माताओं ने कथित तौर पर ज़ी के साथ 200 करोड़ रुपये से अधिक का सौदा किया, जिसमें भारत के बॉक्स ऑफिस, विदेशी बॉक्स ऑफिस, संगीत, उपग्रह के प्रमुख अधिकार शामिल थे, एक संकुचित खिड़की रिलीज के साथ जो ज्यादातर के कारण नहीं हुआ। लॉकडाउन।

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“मुझे लगता है कि वे एक हाइब्रिड रिलीज के लिए नाटकीय बुनियादी ढांचे को स्थापित नहीं कर सके, जबकि इसका दूसरा हिस्सा – डिजिटल रिलीज – बहुत ही प्रारंभिक चरण में है। 10 या 15 शहरों को छोड़कर हमारे इंटरनेट कनेक्शन बहुत मजबूत नहीं हैं। ऐसे में आप फिल्म कैसे देख सकते हैं? हम इसके लिए तैयार नहीं हैं। बुनियादी ढांचे के लिहाज से हम पूरी तरह से तैयार नहीं हैं और हमारे पास अनावश्यक रूप से सहायता प्राप्त पायरेसी है, जो लगभग मर चुकी थी लेकिन जब इस तरह की कोई फिल्म डिजिटल प्लेटफॉर्म पर इतनी आसानी से उपलब्ध होगी तो इसे आसानी से पायरेटेड किया जाएगा। यह उद्देश्य को पूरी तरह से हरा देता है। किसी हॉलीवुड मॉडल की आंख मूंदकर नकल करना तो दूर की बात है। हॉलीवुड बहुत अधिक विकसित है। उनका एक परिपक्व बाजार है। पीपीवी को भारत आना है, लेकिन अभी टेक्नोलॉजी के लिहाज से वे काफी आगे हैं। जब आप इस परिमाण का निर्णय लेते हैं, तो आपको इन पहलुओं पर विचार करना होगा, “निर्माता और फिल्म व्यवसाय गिरीश जौहर ने तर्क दिया।

उन्होंने कहा, “मैं यह कहूंगा कि यह उनके (ज़ी) के लिए सीखने की एक बड़ी लागत है। मेरा मानना ​​है कि रिलीज समेत हर चीज की टाइमिंग गलत थी। मार्च के अंत तक यह स्पष्ट हो गया था कि हम दूसरी लहर की चपेट में हैं और वे रिलीज में देरी कर सकते थे, जो उन्होंने नहीं किया। सिनेमाघरों से एक बड़ा हिस्सा छूट गया है क्योंकि हम सभी जानते हैं कि सलमान एक बड़े स्टार हैं, ”उन्होंने कहा।

ट्रेड एनालिस्ट अतुल मोहन को लगता है कि ज़ी एक बड़ा खिलाड़ी है और इस तरह का जोखिम भरा कदम उठा सकता है, क्योंकि ब्रांड के पास पैसे वसूलने के लिए पर्याप्त प्लेटफॉर्म हैं।

“जब भी कुछ नया पेश किया जाता है और परोसा जाता है, तो इसमें शामिल होने का जोखिम होता है। आप अपनी गलतियों से सीखते हैं और मूल्य निर्धारण, मंच, सदस्यता और सभी के संदर्भ में सुधार करते हैं। यह सभी बड़े जोखिम और चुनौतियां केवल गहरी जेब वाले लोग ही ला सकते हैं। केवल Zee ही इसे वहन कर सकता था। उनके पास अभी भी 10 साल हैं। उनके पास संगीत है, सैटेलाइट है, विदेशी अधिकार हैं, उनके पास 40 से 45 चैनल हैं और वे आउटसोर्स भी कर सकते हैं। वे धीरे-धीरे पैसा कमा सकते हैं। जब फिल्म को हाइब्रिड रिलीज के लिए घोषित किया गया था, तो सिनेमा हॉल किसी न किसी क्षमता में खुले थे। यह सब हिस्सा और पार्सल है और हमें इस विचार को हतोत्साहित, नीचे गिराना या हतोत्साहित नहीं करना चाहिए। समय के साथ, वे पैसा कमाएंगे, ”अतुल मोहन कहते हैं।

ट्रेड एनालिस्ट तरण आदर्श एक ऐसे एंगल पर प्रकाश डालते हैं जिसके बारे में शायद बहुत से लोग बात नहीं कर रहे हैं। उन्हें लगता है कि दर्शकों को प्रभावित करने में फिल्म की अक्षमता पर भी चर्चा की जानी चाहिए, जब कैश रजिस्टर को स्कैन किया जा रहा हो।

“मुझे लगता है कि फिल्म के व्यापार पर निर्णय देना जल्दबाजी होगी। हम इसकी योग्यता के आधार पर निर्णय दे सकते हैं क्योंकि फिल्म सार्वजनिक डोमेन में है। एक हफ्ता हो गया है और मुझे लगता है कि बहुत से लोगों ने इसे देखा है, और प्रतिक्रियाएं अच्छी नहीं रही हैं। जहां तक ​​राजस्व का सवाल है, अभी फैसला करना जल्दबाजी होगी। इसका उत्तर दो से तीन महीने के बाद ज़ी अधिकारियों द्वारा सबसे अच्छा दिया जा सकता है। लेकिन जहां तक ​​सामग्री का सवाल है, यह पूरी तरह से खराब है और मुझे नहीं लगता कि फिल्म का कोई रिकॉल वैल्यू है। मैं अभी भी सलमान की ‘बजरंगी भाईजान’ या ‘सुल्तान’ देखकर आंसू बहाता हूं लेकिन मैं ‘रेस 3’, ‘दबंग 3’ या ‘राधे’ को याद नहीं करना चाहूंगा। सलमान खान के लिए, यह रिबूट का समय है और रीसेट बटन दबाएं। जब उन्होंने ‘मैंने प्यार किया’, ‘अंदाज़ अपना अपना’, ‘हम आपके हैं कौन..!’ करना शुरू किया, तो वह बहुत ज्यादा हिम्मत वाले थे। ‘कुछ कुछ होता है’ में भी वह इतने प्यारे थे। मेरा सवाल है कि सलमान खान कहां हैं? हर अभिनेता को रिबूट करना पड़ता है, ”वे कहते हैं।

अपनी ओर से सलमान खान हमेशा इस बात से सावधान रहते थे कि कहीं रिटर्न शानदार न हो जाए। फिल्म की रिलीज से पहले मीडिया से बात करते हुए, उन्होंने स्पष्ट रूप से स्वीकार किया था, “हमें ‘राधे’ से सबसे कम नंबर मिलेंगे। हम शायद 10-15 करोड़ रुपये भी पार न करें। जो सबसे कम संख्या में खुश रहना चाहता है, वह हो सकता है। कुछ लोग मेरी सबसे बड़ी संख्या से खुश होंगे और कुछ मेरे सबसे कम अंक से। हम ‘राधे’ पर पैसा खो देंगे और बॉक्स ऑफिस कलेक्शन लगभग शून्य होने वाला है, लेकिन हम अभी भी राधे (रिलीज़) के साथ आगे बढ़ रहे हैं।

थिएटर मालिकों से यह कदम उठाने के लिए माफी के साथ, उन्होंने कहा कि एक बार स्थिति बेहतर होने और थिएटर खुलने के बाद, वे सिनेमाघरों में फिल्म को फिर से रिलीज करेंगे। “एक बार थिएटर खुलने के बाद, इस ओटीटी रिलीज़ को करने के बाद भी, अगर वे (दर्शक) फिल्म पसंद करते हैं तो वे सिनेमाघरों में जाकर फिल्म देखना चाहेंगे। इसके अलावा, एक विशेष दर्शक वर्ग है जो ओटीटी पर सामान नहीं देखता है, ”उन्होंने कहा था।

क्या ज़ी लंबे समय में “राधे” के साथ पैसा कमा पाएगा? समय ही बताएगा। अभी के लिए, अन्य बॉलीवुड दिग्गज निश्चित रूप से अपनी फिल्मों की रिलीज के साथ हाइब्रिड होने से सावधान रहेंगे।

-यशिका माथुरो द्वारा

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Source – www.Bollywood.com

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